Архивы капитал - Сайт Алексея Ильина

Ассимиляция рынком антипотребительского дискурса

Потребительская культура интегрирует в себя свой антитезис в виде антипотребительского дискурса, что дает рынку возможность прогрессировать. Символы и практики контркультур кооптируются, становятся частью мэйнстрима, из антинормативного статуса переходят в нормативный. Рынок периодически занимается саморазоблачением посредством продвижения культурной продукции, наделенной антикапиталистическим содержанием, но это саморазоблачение не самостоятельная цель, а средство получения прибыли. Также рынком осуществляется ассимиляция …

Консюмеризм, абсорбирующий антипотребительский дискурс, и социализм, абсорбирующий капиталистическую культуру

Данную статью условно можно разделить на две части. В первой раскрывается суть того процесса, как капитал в условиях современного общества потребления поглощает антипотребительский дискурс и нейтрализует из него подрывную составляющую. Фильмы и книги, изобличающие манипулирующую рекламу и технологии брендиро- вания, становятся брендами. Культурная продукция, направленная против ценностей культуры потребления, широко тиражируется и интегрируется в торговый поток. Во второй части мы рассмотрим обратную сторону явления абсорбции, а именно историю того, как большевистское движение, в свою очередь, ставило себе на службу элементы капиталистической культуры. Указывается на феномен абсорбции, имманентно свойственный как капиталистическому, так и коммунистическому проекту. Методологической основой исследования выступает неомарксистский метод. Работа выполнена в междисциплинарном стиле: автором использованы философский, политологический, социологический и исторический подходы.