Рубрика «Потребление»

Симуляционный характер культуры потребления

В обществе потребления вещи выступают знаками, маркирующими социальный статус их обладателя. Потребитель стремится повысить видимость своего общественного положения в глазах других людей. Он вовлекается в игру самопрезентации, в которой демонстративность статуса вовсе не указывает на реальность этого статуса. Ценностная ориентация «иметь» трансформируется в ориентацию «казаться». Господствуют инсценировка, кажимость, сопряженная не со знаковостью товара, а со знаковостью несуществующего у потребителя товара. Потребление замещается представлением, симулякром потребления. Не имеющий возможности на практике применять потребительские нормы индивид лишь в виртуальных формах вовлекается в общество потребления. Поэтому потребительский социум имеет смысл именовать пространством симулякров, демонстративности или обществом спектакля. Философско-социологический подход позволил выявить основные особенности культуры потребления. Разработанный Э. Фроммом концепт «бытия и обладания» дал возможность описать си- мулятивность культуры потребления. Посредством предложенной А. В. Бузгали- ном концептуализации превратного сектора удалось представить консюмеризм в его связке с симулятивными областями, характерными для современного капитализма. Авторский вклад заключается в том, что удалось определить ценностное смещение от принципа «быть» к симулятивному принципу «казаться». Аутентичность бытия разменивается на неаутентичность обладания, характеризующегося фиктивностью второго порядка, когда доминирует стремление к обладанию, но вместо настоящего обладания реализуется его видимость.

Реклама, абсорбирующая антикапиталистический дискурс

Проблема исследования заключается в выявлении стратегем, в соответствии с которыми реклама находит ресурсы для абсорбции антикапиталистического дискурса. Цель исследования — эксплицировать потенциал рекламы, позволяющий ей использовать в интересах максимизации капитала идеи, функционирующие в рамках антикапиталистического дискурса. Результаты и выводы выражаются в том, что в условиях потребительского общества создается парадоксальная ситуация, когда реклама, по факту дерационализируя мышление, апеллирует к саморазвитию и личностному росту. Она, возбуждая перманентный покупательский спрос, может в то же время спекулировать на теме бережливости. Потребительская культура интегрирует в себя свой антитезис в виде антипотребительского дискурса, что дает рынку возможность прогрессировать. Символы и практики контркультур кооптируются, становятся частью мэйнстрима, из антинормативного статуса переходят в нормативный. Рынок периодически занимается саморазоблачением посредством продвижения культурной продукции, наделенной антикапиталистическим содержанием, но это саморазоблачении является не самоцелью, а средством получения прибыли. Также рынком осуществляется ассимиляция экологических ценностей, которые противоречат логике рынка. Ассимиляционные практики декларируют ценность сохранения среды обитания в разных смыслах, но лишь для использования как средства достижения сугубо капиталистических целей. Реклама, включаясь в постмодернистскую игру иронии, пародирует и высмеивает саму себя, тем самым повышая свою эффективность. Приводятся примеры того, как рекламная индустрия использует контррекламные дискурсивные практики для продвижения предлагаемого товара. Целевая аудитория — философы, психологи и социологи, занимающиеся изучением функционирования рекламы и анализирующие проблематику общества потребления.

Ассимиляция рынком антипотребительского дискурса

Потребительская культура интегрирует в себя свой антитезис в виде антипотребительского дискурса, что дает рынку возможность прогрессировать. Символы и практики контркультур кооптируются, становятся частью мэйнстрима, из антинормативного статуса переходят в нормативный. Рынок периодически занимается саморазоблачением посредством продвижения культурной продукции, наделенной антикапиталистическим содержанием, но это саморазоблачение не самостоятельная цель, а средство получения прибыли. Также рынком осуществляется ассимиляция …

Абсорбция анти-потребительского дискурса капиталистической политикой

Введение. Цель статьи – проанализировать явление абсорбции антипотребительского дискурса капиталистической политикой. В наше время у культуры потребления прослеживается такая черта, как способность эффективно абсорбировать противоконсюмеристский дискурс, делать его «своим». Аналогичным образом, капиталистическая политика находит возможности для интеграции антикапиталистических дискурсивных практик. Методология и источники. В статье используются различные данные из исследовательских работ отечественных и зарубежных авторов. …

Способность потребительской культуры интегрировать антипотребительскую информацию

В условиях потребительского общества создается парадоксальная ситуация, когда реклама, по факту дерационализируя мышление, апеллирует к саморазвитию и личностному росту. Она, возбуждая перманентный покупательский спрос, может в то же время спекулировать на теме бережливости. Корпоративный маркетинг абсорбирует антикорпоративную культуру с ее антипотребительской информацией. В статье приводятся примеры того, как рекламная индустрия использует контррекламные дискурсивные практики для …

«Вещные» ценности: как одежда связана с нашей самооценкой

О том, как наша самооценка связана с одеждой, почему огромное количество людей в России скрывает, что одевается в секондах и почему зумеры предпочитают искать модную одежду на барахолках, мы поговорили с кандидатом философских наук, доцентом кафедры практической психологии ОмГПУ Алексеем Ильиным. — Алексей, почему в России огромному количеству людей до сих пор стыдно признаться, что …

Критика потребительства: научная рациональность или просто идеологически ангажированный алармизм?

Сегодня культура потребления стала актуальной проблемой ряда социальных и гуманитарных наук. Вопросами потребительства занимались философы, социологи, психологи, экологи, преподаватели психологии и др. Однако потребительские тенденции, характерные для нашего общества, вызывают крайне противоречивые оценки среди ученых. Некоторые описывают потребительство в сокрушающем и паникёрском стиле. Другие склонны оправдывать это явление и давать сугубо положительную оценку. …

Консюмеризм, абсорбирующий антипотребительский дискурс, и социализм, абсорбирующий капиталистическую культуру

Данную статью условно можно разделить на две части. В первой раскрывается суть того процесса, как капитал в условиях современного общества потребления поглощает антипотребительский дискурс и нейтрализует из него подрывную составляющую. Фильмы и книги, изобличающие манипулирующую рекламу и технологии брендиро- вания, становятся брендами. Культурная продукция, направленная против ценностей культуры потребления, широко тиражируется и интегрируется в торговый поток. Во второй части мы рассмотрим обратную сторону явления абсорбции, а именно историю того, как большевистское движение, в свою очередь, ставило себе на службу элементы капиталистической культуры. Указывается на феномен абсорбции, имманентно свойственный как капиталистическому, так и коммунистическому проекту. Методологической основой исследования выступает неомарксистский метод. Работа выполнена в междисциплинарном стиле: автором использованы философский, политологический, социологический и исторический подходы.

Абсорбция капиталом антикапиталистического дискурса в условиях общества потребления

Статья посвящена способности капитала нейтрализовать антикапиталистический и антипотребительский дискурс. Наблюдается следующего рода парадокс: реклама манипулирует, но при этом стремится апеллировать к духовным интенциям, стандартизирует и при этом предлагает подчеркнуть индивидуальность. То, что некогда признавалось стоящим в оппозиции к ценностям потребления, превращается не просто в слабый по своему идейному воздействию барьер для распространения потребительской культуры, а, …

Психологическая манипуляция в рекламе как фактор изменения сознания в обществе потребления

Реклама есть фактор психологического отчуждения от личного мышления, от истинных потребностей, она формирует псевдоинформационное пространство, с помощью которого конструируются новые потребности у целевой аудитории. Поднимается проблема разделения естественных и неестественных потребностей. Цель — выяснить основные методы манипулятивного влияния рекламы и выявить проблемы, связанные с состоянием сознания при психологической манипуляции рекламой. Материалы, результаты и обсуждение. Рассматриваются …

Тенденция к демонстративности в обществе потребления

Проблема данной работы — исследовательская неясность в отношении феномена консюмеризма, а именно его сущностных характеристик. В статье показана социологическая сущность консюмеризма, который характерен для капиталистического уклада. Данная сущность связана не просто с потреблением ради воспроизводства жизни, а с потреблением как способом демонстрирования себя перед окружающими людьми. Потребление связано со стремлением к самопозиционированию, демонстрации статуса в глазах других людей. Восхищенный взгляд стороннего наблюдателя возводится консюмером в смысл жизни. Более правильной применительно к обществу потребления выглядит дихотомия не «иметь или быть», а «быть или казаться». В условиях капитализма функционирование рекламы напоминает децентрализованный конгломерат властных отношений, где многочисленные конкурирующие рекламисты посредством своих суггестивных акций осуществляют микровласть над адресатами.

В погоне за восторженными взглядами: основные особенности потребительской культуры

Современное общество вполне оправданно именуется потребительским. Реклама, мода и другие аспекты потребительской инфраструктуры оказывают постоянное воздействие на сознание человека, даже если он не отдаёт себе в этом отчёта. В результате формируются особые типы личности, ценностные ориентации, поведенческие практики. Одна из самых главных особенностей потребкульта — это навязывание тотальной коммерческой модификации. Типичный потребитель смотрит на других …

Неопределенность образа нарушений потребительского поведения в представлениях студентов

Наше время называют эпохой потребления. Потребительство как явление стремительно развивается в пространстве России и является одной из психологических характеристик современной молодежи, в том числе и студенчества. Данная работа посвящена исследованию неопределенностей образа нарушений потребительского поведения в представлениях студентов. Цель исследования заключалась в выявлении представлений студентов о нарушениях потребительского поведения. Для достижения цели исследования представлен обзор …

Неолиберальный универсализм коммерциализации и консюмеризма

Для формирования потребительской культуры нужна основа в виде неолиберального экономического порядка. Рыночная идеология и потребительская культура сходны во многих своих постулатах. При этом неолиберальные доктрины насыщены множеством мифов, утверждающих, что именно рынок и культура потребления — залог демократизации общества. Реалии общества потребления опровергают обещания либералов о сопутствии свободного рынка демократическим тенденциям. Например, вместо обещанной …

Потребительская культура и неолиберализм

Существует прочный союз потребительской культуры и неолиберального экономического порядка. Рыночная идеология и потребительская культура сходны во многих своих постулатах. При этом неолиберальные доктрины насыщены множеством мифов, утверждающих, что именно рынок и культура потребления — залог демократизации общества. Реалии общества потребления во многих аспектах опровергают обещания либералов о сопутствии свободного рынка демократическим тенденциям. Коммерциализированная по неолиберальным рецептам культура теряет свою аутентичность. Массовое сознание дегероизируется, трансформируется отношение к социально полезным ценностям и к самому понятию «общественная польза». Укоренение в российском обществе ценностей потребления можно рассматривать как особенность культурного империализма со стороны Запада.