В статье дается краткая характеристика ценностной специфики культуры потребления. Доказывается тезис, что консюмеризм — это явление, отрицающее духовность и здоровую нравственность. Ценности имманентного, материального и вещного ставятся выше ценностей трансцендентного. Консюмеризм выступает фактором риска для здорового духовно-нравственного развития человека и общества.
Потребление достаточно подробно представлено в научной литературе — философской, культурологической, социологической, психологической, экономической. Однако его описывают в основном в комплексном виде, без обращения внимания к частным аспектам потребительства. Автор настоящей статьи подходит к изучению данного феномена в строго ограниченном контексте — образовательной деятельности.
В статье анализируется сущность общества потребления и такие тенденции потребитель¬ского поведения, как расточительность и демонстрация статусности. Отдельно рассматривают¬ся связанные с потребительством явления: китч-культура, фиктивные потребности, фиктивные товары и символическая польза.
В статье раскрывается связь культуры потребления с такими явлениями, как реклама и мода. Культура потребления — свойственный современному капиталистическому укладу тип культуры, в которой ценностно-смысловым ядром выступает символизм вещей, стимулирующий поведенческие практики
демонстративной самопрезентации. Автор указывает на знаковую специфику культуры потребления. Доказывается, что консюмеризм опирается на принцип привлечения внимания посредством использования статусных вещей. Объясняется сущность потребительской инфраструктуры, которая включает в себя две составляющие: материальную (товар) и символическую (мода и реклама). Инфраструктура потребления представлена как система формирования желаний.
Общество потребления характеризуется сильными тенденциями монетаризации и утилитаризации. Выгода является главенствующей ценностью в условиях потребительски ориентированного капитализма. Ориентация научных исследований в сторону прикладной направленности свойственно для общества потребления. В статье объясняются принципиальные различия между прикладными и фундаментальными научными исследованиями, представляются характеристики «принципа полезности» и «принципа истинности». Автор указывает на тесную взаимосвязь между фундаментальными и прикладными исследованиями. Дефицит в развитии одной из этих областей приводит к дефициту в развитии другой области. Описывается роль фундаментальной науки в разных областях функционирования общества. Приводятся критические аргументы в отношении утилитаризации и коммерциализации науки. Далеко не все бизнес-проекты, реализованные с помощью прикладных разработок, отличаются социальной пользой. Бизнес-структуры не способны в достаточной степени поддерживать развитие науки и образования. Ориентир бизнеса на прибыль нередко противоречит образовательным и научным целям и ценностям. Поэтому в качестве основного субъекта поддержки этих сфер человеческой культуры постулируется государство.
В статье ставится вопрос о том, что в постсоветском российском обществе к настоящему времени сложилась культура потребления, оказывающая негативное влияние на многие аспекты социальнокультурной жизни человека и общества в целом. В частности, рассмотрены такие связанные с консьюмеризмом проблемы, как распад общественных связей и политическая пассивность населения. Эти свойства особенно характерны для социальной группы молодежи, сформировавшейся …
Рассматривается брендинг как один из основных приемов продвижения товаров и услуг в потребительском обществе. Брендинг представляется как средство создания у товара знаковой стоимости, символической составляющей, благодаря которой ценность товара, с точки зрения потребителя, возрастает. Брендированию подлежат не только товары и услуги, но также конкретные личности и даже государства. Актуальность данного исследования заключается в систематизации обширного …
Обществу потребления характерен тренд на монетаризацию и утилитаризацию. Выгода становится доминирующей ценностью в условиях потребительски ориентированного капитализма. В статье доказывается, что смещение научных исследований в сторону прикладной направленности свойственно именно для общества потребления. Объясняются принципиальные различия между прикладными и фундаментальными научными исследованиями. Описываются характеристики «принципа полезности» и «принципа истинности». Автор указывает на тесную взаимосвязь между …
В статье вводится понятие «инфраструктура потребления», которая продуцирует потребительские желания, выступая мегамашиной производства желаний. Она включает в себя многообразие товаров и услуг, архитектуру торговых пространств, виртуальную надстройку товаров в виде моды, рекламы, брендинга и т.д. Инфраструктура потребления — система производства товаров и услуг, их продвижения и наделения знаково-символическими характеристиками. В ней значимым является не столько …
В настоящей статье реклама рассматривается как одна из тенденций потребительской культуры. Раскрывается характер воздействия рекламы на человека, особенности нравственного содержания рекламы и роль рекламы в обществе потребления. Делается вывод о преимущественно деструктивном влиянии рекламы на общественную культуру. Намечаются пути воздействия на рекламный дискурс для нейтрализации его негативного потенциала. Ключевые слова: реклама, общество потребления, дискурс, рационализм, …