Вещи в культуре потребления несут в себе символическую значимость и выступают формой подчеркивания социального статуса своего обладателя. Мода, реклама и брендинг указывают на символи­ческий статус вещи. Обществу потребления характерен тренд не просто приобретения вещей, а приобрете­ния именно новых, брендовых вещей. Культура потребления принципиально аполитична. Ее широкое функционирование деполитизирует массовое сознание, что может быть выгодно политическим элитам. По­требителей интересуют прежде всего проблемы личного мира. Им не свойственно консолидироваться про­тив политического курса, для них не характерно стремление к реализации каких-либо политических проек­тов. В условиях капиталистического общества инфраструктура консюмеризма проявляет способность по­глощать антипотребительский дискурс так, что он служит ее целям. В статье дается анализ способности инфраструктуры потребления и рекламы интегрировать антипотребительский дискурс. Оппозиционные консюмеризму информационные явления используются системой потребления так, что из них аннигилиру­ется содержательная глубина и революционность. Модной становится обычно не сама контрпотребитель­ская культура, а ее оболочка, антураж. Автор в качестве примеров приводит антиконсюмеристски направ­ленные фильмы и клипы, образы революционеров, молодежные субкультуры. Их успешно использует в своих целях инфраструктура потребления. Также в статье представлен анализ высмеивающей саму себя рекламы, эффективность которой связана именно с этой самоиронией. Капитализм, впитывая антикапита­листический идеологический контент, находит новые сферы для максимизации прибыли. Он упрочивает потребительскую культуру и деполитизацию массового сознания, тенденцию сокращать интересующий людей мир до модных гаджетов и брендовых товаров. Методологической основой исследования выступает неомарксистский подход.

Читать далее